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“豆瓣时间”营销计谋与后果剖析

来源:原创 | 作者:DNBTC小编 | 点击:

  摘要:内容付费的兴起开启了人们获取信息、完成自我价值的新阶段, 促使传达方法减速融合。经过对现象级产品“豆瓣时间”的查询拜访可知, 国际常识付费市场炽热, 激起了大众新的求知需求, 但仍处于集约型开展阶段, 存在较多后果。平台之间杀青共鸣、履行合营的次序递次规范是该范围下阶段的主题。

  关键词:内容付费,豆瓣时间,营销

  市场营销卒业论文

  当现代化开展从工业化、信息化到了常识化阶段, 常识经济便作为一种新的经济形状应运而生并展现出合营的生命力, 常识的商品属性与市场价值亦掉掉落了史无前例的重视。当今, 适应了互联网情况的一代人, 对常识的立场爆发了清晰变更, 信息过载招致局部价值内容的接触渠道被打断, 常识经济的海潮亦使得“序言、内容和教导之间的界限消融”。[1]在我国, 内容付费花费在2016年之前尚属相对小范围内的集体行动, 2016年却被称为“内容付费元年”, 此时“内容付费”才真正作为概念出现。这时候代, 付费语音问答平台“分答”、及时互动问答产品“知乎Live”等新媒体产品末尾爆红。2017年内容付费产品形状越发多元化:“知乎Live”套用了线上教导的运营逻辑, “微博问答”将常识批发变现, “喜马拉雅”依托音频建立社群, “掉掉落”打造订阅式平台……2018年市场格局初定, 内容付费高潮逐渐降温, 逐渐走向去同质化的开展阶段。依据艾媒咨询数据显示, 中国常识付费用户范围呈高速增加态势, 2018年常识付费用户范围估计将达2.92亿人。[2]内容付费平台末尾以“巨擘”态势分占市场, 打造互联网的传媒新形式, 推动着序言转型与变局, 很多现象性产品亦逐渐吸引了学界的存眷与评论辩论, 这个中, 包罗豆瓣网与诗人北岛协作推出的内容付费产品“豆瓣时间”。

  “豆瓣时间”由豆瓣网2017年3月7日推出, 在产品方法上以音频为主, 以视频与图文为辅, 主讲人均为学界或业界的优良人士, 每个节目有一个主题, 是为一个专栏。专栏由数期课程构成, 每期音频时长15分钟摆布, 订阅需一次性支付整套节目标费用, 价格从6元到168元不等, 不成单期订阅。在产品内容上, 局部由豆瓣出品, 另外一局部则由第三方文明机构协作供应。该产品今朝已上线41个专栏节目, [3]触及文学、艺术、心思学、片子、汗青、哲学等多个范围。自第一个专栏《醒来——北岛和冤家们的诗歌课》推出以来, 豆瓣独有的社群文明和小众化选题使豆瓣时间崭露头角, 依据官方宣布的数据, 豆瓣时间上线仅5日, 发卖额就已过百万, 用户量在一周时间内破万。因此, 本文意在以代表付费时代现象级产品的“豆瓣时间”为查询拜访重点, 测验测验剖析国际常识付费产品的开展近况与后果。

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